В течение всего 2022 и 2023 года мы занимались созданием кэйвижуалов для торгового центра Неглинная.
В общей сложности были проведены 5 выездные (вместе с оборудованием) съемки, которые организовывались непосредственно в ТЦ. Каждая съемка была приурочена к текущему времени года.
Самая сложная задача состояла в том, что на кейвижале нужно было органично разместить большое количество непохожих друг на друга предметов разной величины (иногда колоссально разных, например, большой интерьерный ковер и крем для лица), где каждый будет задействован и понятен.
При этом каждый KV должен был быть, как горизонтальным, так и вертикальным, поэтому мы делали адаптацию к формату и снимали вторую композицию с этими же элементами.
На съемочной площадке сразу примерялся логотип торгового центра и под него оставлялось место, чтобы в последствии дизайнеры Неглинной смогли его беспроблемно интегрировать.
Кроме статичных изображений дизайнеры от Неглинной также делали из наших кейвижуалов анимацию, т.к. размер фотографий и детализированность позволяли это осуществить.
KV размещались в виде напечатанных во всю стену баннеров в торговом центре, в социальных сетях, на сайте Неглинной, в рекламном буклете для посетителей (принт и диджитал-версии), веб-баннеры на Яндекс Навигаторе, на сайте Ведомости и других.
Несмотря на минималистичные композиции, где фокус внимания на товары из магазинов торгового центра, использовалось еще большое количество реквизита, закупаемое индивидуально под каждую кейвижуал, но не для всех сет-дизайнов он требовался. Например, для летней фотографии "на пляже" было использовано 14 килограммов белого кварцевого песка, а для летней фотографии на желтом фоне с ковром понадобился только желтый фон из дизайнерской бумаги.
Были и приятные случайности, когда в качестве подиумов на съемке мы задействовали готовые акриловые кубы, которые сотрудники Неглинной использовали в оформлении центра ранее. Обклеивали их бумагой и получали уникальные предметы для съемки, позволяющие создать гармоничные композиции.
Каждый сет-дизайн имел свою собственную идею, которая раскрывала смысл кейвижуала и дополняла его.
Над проектом работали две сет-дизайнерши: Анна Ларченкова разрабатывала сезоны весна и лето, а Алия Самохина трудилась над осенью и зимой.
Отдельное внимание стоит уделить ретуши, которую делала София Скомо. Мало грамотно всё сфотографировать на площадке, после это надо собрать в единую картинку, т.к. при создании каждого KV использовались приемы фокус-стекинга и компоузинга, т.е. один кейвижуал мог быть собран из сорока кадров. Но покупатель об этом не догадается и будет видеть только единую картинку, где всё на своих местах.
Подготовка каждого сезона занимала несколько недель, что очень и очень быстро, а сама съемка длилась от одного до двух дней, причем некоторые смены составляли по 16 часов. На создание таких композиций требуется немало времени, ведь предметов на фото много, а внимание нужно уделить каждому, продумав все детали сразу на площадке.
Очень гордимся всеми кейвижуалами для торгового центра Неглинная и рады, что смогли реализовать этот большой проект длиною в год.
